天猫618火到线下,全国商场销售翻番

时间:2018-06-25 07:28:20来源:券六六  阅读:(106)收藏复制地址
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天猫618线下购物狂欢开始,购物人潮涌入全国70多个商圈、10万家天猫智慧门店。仅16日半天内,天猫国际线下店客流暴涨135%;12小时内,660万人次参与新零售商圈快闪店互动;1天内,全国商场消费金额同比大增109%,交易笔数同比大幅增长73%。截至16日下午14点,天猫618带动线下消费笔数同比

天猫618线下购物狂欢开始,购物人潮涌入全国70多个商圈、10万家天猫智慧门店。

仅16日半天内,天猫国际线下店客流暴涨135%;12小时内,660万人次参与新零售商圈快闪店互动;1天内,全国商场消费金额同比大增109%,交易笔数同比大幅增长73%。

截至16日下午14点,天猫618带动线下消费笔数同比去年增长45%

这是天猫新零售在618期间交出的第一张炫目的成绩单,也是品牌商家在新零售领域的一次火热实战,天猫618成功点燃了线下购物节。

这一线上线下共振共荣的现象,引发了日本媒体的关注和讨论,他们惊叹:阿里巴巴的天猫新零售席卷中国市场。更有日媒反思,日本传统的零售业态如果再不改变,终将面临被淘汰的命运。

6块买到千元衣

16日上午,上海一哥伦比亚天猫智慧门店内,一名顾客叠加使用天猫618津贴和红包后,花6元钱买到了价值1099元的衣服。400多公里外,江西婺源,同样的方法,一消费者在良品铺子拎走了702元的零食,只花了4元。

杭州女幼师萌萌是一名95后,她日行3万步,跑了好几家商场、门店,只用3.4元,买到了一双小白鞋、一瓶miss candy 指甲油和一双袜子,省下上千元。我一直在关注各种天猫618爆款清单、省钱快报,今年线下活动力度也很大,所以特地赶来体验一下。萌萌说。

难怪有网友调侃说,往年天猫618只需要在网上拼手速抢购,今年还需要在商场里拼腿速。

这次全国共有70多个新零售商圈加入了天猫618。当天,近20万人涌入了深圳福田星河cocopark,16万人涌进上海中山公园龙之梦购物广场。天猫618也为杭州城西银泰带来了近10万客流。

这些商圈中,随处可见天猫特有的黑科技。天猫试妆镜、试衣镜,口红、香水自动派样机等,它们不仅吸引了年轻消费者围观,也让不少大爷大妈挪不动脚步。而1分钱就能领取MAC粉底液、安娜苏香水、玛丽黛佳口红的自动排样机前常常都排着长队,除了小姐姐,还有不少小哥哥的身影。

天猫618点燃了线下过节的氛围,成功实现了线上线下共荣的新零售局面。 杭州城西银泰城总经理王伟说,未来,城西银泰城将进一步与天猫合作,为消费者提供更加有趣更有未来感的购物体验。

天猫智慧门店杭州最火

全国10万家天猫智慧门店,自然也没有缺席天猫618。

CA昆明新店开业3天吸引超万名新客

快时尚品牌CA提前1个月进行了新零售玩法布局。5月31日,天猫618启动前夕,CA在云南昆明开出全国第二家天猫智慧门店,通过阿里品牌数据银行,CA提前锁定了100多万线下潜在客户,在线上进行触达。开业仅3天,便吸引了超过1万名纯品牌新客到店,贡献了线下成交额的近30%。

不仅如此,6月17日,CA还在南京弘阳门店进行长达3小时的 KOL线下直播,与消费者进行互动,将618门店狂欢推向高潮。

CA相关负责人介绍,CA选址昆明,是借助阿里的数据能力,发掘出了这座城市中客户与CA品牌互动性较强的特点。

而天猫618狂欢,又让一批新零售之城浮出水面。

天猫618新零售热力图

天猫新零售数据显示,在全国10万家天猫智慧门店中,线下交易热度城市排名分别为杭州、上海、武汉、北京、广州、南京、成都、合肥、重庆、南京。

另据口碑数据,天猫618期间,全国吃喝玩乐热度指数排名中,上海、北京、杭州、深圳、重庆的市民展现出了其他城市望尘莫及的参与度,排名全国前五。

一个有意思的数据是,不少商场为迎战天猫618,临时加派人手作为外援,因而外卖订单量也赠加了不少。饿了么的订餐数据显示,在全国五大商圈,外卖订单量平均增长了30%,其中排名前三的城市商圈分别为上海、重庆和深圳。

日媒:中国新零售领跑全球

面对天猫618带动的线下火爆场景,日经新闻称:阿里巴巴的天猫新零售席卷中国市场。

天猫618创造了直追十一黄金周的线下消费热度。天猫新零售一体化网络贯通线上线下,为消费者提供了空前的便捷、实惠和丰富体验。在以实体零售精细化运营著称的日本,中国的新零售引发了媒体的思考。

中国的新零售争相引入新技术,而日本零售业却踌躇不前,在天猫618期间参观盒马后,《日刊工业新闻》记者写道。天猫618带动线下消费笔数大幅增长。这让被科技所武装的中国零售业与日本在同一维度形成了鲜明的竞争优势。

食品零售行业媒体《販売革新》则断言,超市线上线下一体化的时代已经来临,这种诞生在中国的变革有向全球扩展的趋势。日本传统的零售业态如果再不改变,终将面临被淘汰的命运。

引发日本记者惊叹的新技术,包括盒马的悬挂链、物流接单配送、数字化门店管理等,目前在盒马之外,也被大润发借鉴用于新零售改造,首批100家大润发门店已完成升级,三公里内用户下单可实现1小时送达。

6月16日凌晨至中午12时,盒马的成交额已比去年同期高出7倍还要多;改造后的大润发同样从早晨一开门就人山人海。

大润发相关负责人表示,最近一个星期,大润发门店线下客流量比上周环比增长约30%,线上订单数也增长了20%。

天猫国际半天客流增长135%

不仅如此,杭州西湖银泰首家天猫国际线下店在6月16日半天客流量增长135%的情景,也引发了日媒的关注。

日本电商行业媒体Netshop Impress记者认为,天猫国际在线下的举措将加强境外消费回流。中国游客赴日旅游时大量购物的场景会被转移到中国国内,这是因为,中国消费者能亲身体验跨境进口商品、享受优惠的价格和便利的物流,体验远胜出境购物。

文/ 天下网商记者 王诗琪

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